Saffron

　　□本報記者 楊雯
　　緊踏十八屆三中全會進一步推動走出去的鼓點，中央電視臺與非洲電視媒體的新聞業務合作取得新進展。11月20日上午，央視國際視頻通訊有限公司(以下簡稱國際視通)與非洲10餘個國家的廣電媒體在京簽署合作協議，雙方將在視頻新聞內容提供和業務交流等方面進一步加強合作。
　　海外傳播對各大電視臺而言，不是一個新鮮的課題。只不過，在試水海外市場的過程中，隨著各家電視臺逐漸嘗到了社會效益的“甜頭”，看到了經濟效益的“苗頭”，走出去的步伐將更大、更穩。
　　向海外提供更優質的服務
　　根據國際視通與非洲廣電媒體所簽訂的協議，雙方將加強新聞資源共享，通過新聞報道，不斷加深中非人民之間的傳統友誼和相互理解，展示非洲國家的新進展、新變化。非洲電視媒體將更加及時全面地報道中國經濟社會的發展成就。
　　對於國際視通而言，“向世界傳播中國聲音”的工作已經“駕輕就熟”了。這家成立於2010年12月、旨在向全球提供視頻新聞產品和服務的專門企業，平均每天發佈100多條新聞，所發新聞平均每天被境外電視媒體採用1500次左右。
　　從此次與非洲廣電媒體簽約的協議來看，國際視通對非洲的發稿，將在更深層面上拓展服務內容。中央電視臺副台長、新聞中心主任、國際視通董事長孫玉勝說：“我們將為非洲開闢一條視頻傳輸的專線，為非洲提供更多的、有針對性的新聞。”
　　讓自身的服務更有針對性，更貼合海外市場的需求，已經是多家電視臺的共識。8月底開播的雲南國際頻道為了讓東南亞國家的觀眾更好地收看節目，採用了多伴音、多字幕的傳輸模式，即同一套節目，老撾解碼為老撾語，緬甸解碼為緬甸語，漢語地區解碼為漢語。據云南廣播電視臺國際頻道總監朵翔向《中國新聞出版報》記者介紹，目前老撾語節目已經傳送到萬象和其他主要城市，明年年初將開通。
　　對於已經成功向海外輸出了《職來職往》《非誠勿擾》《全能星戰》等多檔節目的江蘇衛視而言，開發有特色的節目模式、確保盡可能優秀的節目品質，是吸引海外市場的“法寶”。“一般來講，國外購買節目需要先看這檔節目在本土的播出效果，可是我們的《全能星戰》被以色列模式公司看中時，甚至還沒有在國內開播。”江蘇衛視總編室品牌推廣主管劉宇哲對記者說，“這證明我們的創意和模式是非常有吸引力的。”
　　電視媒體轉型拓收入渠道
　　十八屆三中全會提出，適應經濟全球化新形勢，必須推動對內對外開放相互促進、引進來和走出去更好結合，促進國際國內要素有序自由流動、資源高效配置、市場深度融合，加快培育參與和引領國際經濟合作競爭新優勢，以開放促改革。要放寬投資準入，加快自由貿易區建設，擴大內陸沿邊開放。
　　對於此次三中全會進一步推動走出去的提法，多家電視臺深以為是。隨著近兩年對海外市場的耕耘，他們驚喜地發現，走出去不僅可以擴大自己的國際傳播影響力，未來或將逐步產生經濟效益。
　　近期有一件讓劉宇哲等江蘇衛視的同仁們頗為“得意”的事兒。10月13日，英國倫敦市市長鮑裡斯·約翰遜來我國訪問，因為2011年《非誠勿擾》英國專場在英國引發巨大反響，所以約翰遜特地邀請了主持人孟非出席他的在華活動。“《非誠勿擾》等節目輸出海外，給我們帶來的社會、文化方面的反響是非常大的。”劉宇哲說，“經濟效益目前並不大，因為我們的海外節目輸出還在起步階段，每一集節目的海外播出版權費用只有幾千美元。”
　　而朵翔則有著更大的“野心”。一方面，他希望雲南國際頻道作為中國首個小語種輸出平臺，能夠成為在東南亞、南亞有影響的中國媒體；另一方面，他也毫不諱言，希望國際頻道能夠“走出許多國際頻道一辦就虧的怪圈，利用多終端覆蓋來獲得相應的經濟回報”。
　　在中央電視臺發展研究中心電視傳播研究部李海東看來，國際視通將幫助中央電視臺向全媒體機構轉型，從而拓展出新的收入渠道。
　　李海東以同樣是定位於向全球提供視頻新聞產品和服務的美聯社電視機構——美聯環球電視新聞(APTN)為例，詳細說明瞭視頻產品的贏利能力。“美聯社目前一共擁有1400萬條的新聞視頻產品，其產生的收入占美聯社國際總收入的36%。”李海東說，“在APTN的付費用戶中，傳統的電視媒體所占的比例下降到43%，平面媒體占比27%，而新媒體則攀升到11%。這也就意味著，新聞視頻產品的需求方已經不僅僅只有電視媒體了。”
　　李海東認為，隨著十八屆三中全會精神的貫徹落實，以及新聞視頻產品的需求量日益增多，傳統的電視媒體除了通過廣告等獲取收入之外，還將通過向全球其他電視媒體及新媒體等提供優質的視頻產品和服務來獲取利潤，豐富並優化自身的營收結構。
 
（編輯：SN009）